La musique influence les achats

Laurent Delassus, conseiller en marketing et e-communication , était au Club de la presse de Haute-Normandie il y a quelques jours pour présenter son livre "La Musique au service du Marketing". C'était au départ un sujet de thèse.

Cet ancien journaliste à Radio France et musicien exceptionnel a eu une riche idée. Car outre les images, le packaging et les odeurs, la musique est une composante non négligeable du marketing. Et celui-ci a bien évolué ces dernières années. On parle maintenant de "brand content" c'est-à-dire tout ce qui est contenu dans la marque.

Laurent Delassus explique qu'aujourd'hui "on crée de l'interaction avec le consommateur. La musique est une opportunité pour créer une relation avec le client. Il faut combler le silence."

Cela passe par la détermination de la cible. La musique transmet des émotions. Il y a les émotions collectives, auxquelles tout le monde est sensible. Mais la musique est aussi un facteur segmentant de la population. Chaque groupe social est sensible à différents types de musique et réagit différemment suivant sa zone d'habitation. Les tempi ont leur importance, tout comme les accords majeurs et mineurs. 

Et on ne soupçonne pas jusqu'où sont capables d'aller certaines marques pour vendre leurs produits. Laurent Delassus explique que ZARA avait mis des badges sur les vêtements dans l'un de ses magasins en Angleterre et que lorsque le client essayait un t-shirt, une cellule installée dans la cabine détectait le badge et diffusait une musique en adéquation avec le style du t-shirt. Et oui mes amis, on n'arrête pas le progrès! 

Journaliste, métier à risques

Gilles Jacquier, journaliste reporter d'images, est mort en Syrie hier mercredi 11 janvier alors qu'il effectuait un reportage pour le magazine d'information Envoyé Spécial avec Christophe Kenck. Les deux journalistes, et quelques confrères, étaient encadrés par les autorités syriennes.

On oublie trop souvent que des hommes et des femmes risquent leur peau pour nous rendre compte de ce qui se passe dans le monde. Même s'il savait ce qu'il encourait en allant en Syrie, c'est tout de même cher payé. Et je pense bien entendu à ceux qui restent, sa famille, mais aussi ses confrères, ces gens qui ont travaillé à ses côtés, qui l'appréciaient.

Gilles Jacquier avait 43 ans. Il avait reçu notamment le Prix Albert Londres en 2003 pour un reportage réalisé avec Bertrand Coq pour un documentaire sur Naplouse et la seconde Intifada. 

Espérons que les autorités syriennes feront toute la lumière sur ce drame, et le feront sincèrement. Mais leur objectif, en emmenant les journalistes à Homs, n'était-il pas de les effrayer?

Gilles Jacquier, caméra au point, lors de l'un de ses nombreux reportages

Edit du 14/01/2012: France Télévisions a porté plainte et une enquête a été ouverte pour homicide volontaire. Thierry Thuilier, directeur des rédactions de France TV a estimé que des éléments "troublants" entouraient la mort du JRI.

La musique classique bannie d'RTL

J'ai été sidérée en entendant sur France Musique que l'émission d'Alain Duault "Classic classique" avait été supprimée des ondes d'RTL. Ce programme, diffusé le dimanche, parlait des derniers enregistrements, des concerts et des manifestations à ne pas manquer. Un programme à haute valeur culturelle. Cependant, Christopher Baldelli, patron du groupe, ne l'entendait pas de cette oreille. Il a estimé que "le classique n'avait plus sa place sur l'antenne". (Autant vous dire que je me suis demandée si j'avais bien entendu!)

Un nouveau poste, sous forme de placard (n'ayons pas peur des mots), a été proposé au journaliste. Un poste de "conseiller musical en musique classique". (Non, vous ne rêvez pas! Entre nous, quel est l'intérêt d'avoir un conseiller s'il n'y a plus d'émission sur le classique? Si on avait voulu qu'Alain Duault claque la porte, on ne s'y serait pas pris autrement...) 

Le journaliste a donc décidé de poursuivre en justice RTL pour "rupture abusive de contrat et préjudice financier et moral" et regrette que la station ne soit plus "la radio de tous les publics".   

Les petites voix - F. DANNEMARK (coup de coeur)

Il m'arrive de temps en temps de choisir des livres au hasard. Ce fut le cas pour celui-ci. Ai-je été attirée par la couverture? Peut-être... La quatrième de couverture? Sûrement, me dis-je après coup même si le résumé au dos du bouquin est plutôt banal. Après l'avoir lu je me dis qu'une force mystérieuse a dû me guider vers "Les petites voix". Ce livre et moi on devait se rencontrer. Il y a des alchimies inexplicables. Il devait y avoir rencontre, c'est tout.

J'ai été charmée par l'écriture de l'auteur. C'est fluide, pas de fioriture, juste une musique qui nous entraîne à la suite de l'héroïne dont on ne connaîtra jamais le prénom. On sait juste qu'elle habite une grande ville et qu'elle est traductrice. Il lui arrive aussi de travailler en free lance pour des journaux afin d'arrondir ses fins de mois. Le début de l'été arrive et un magazine prestigieux lui commande un article pour la rentrée sur Paul Grenz, un pianiste qui a réalisé la BO d'un film qui a reçu plusieurs récompenses. Le seul hic c'est que les infos sur l'artiste sont maigres et qu'elle ne connaît personne qui pourrait lui en parler. Elle ne sait pas non plus où il habite et n'a aucun numéro de téléphone pour le joindre.

Comment écrire un article sur quelqu'un que l'on ne connaît pas? Notre héroïne décide alors de faire appel à son ancien petit ami, avocat de profession, pour retrouver des personnes qui ont côtoyé le musicien. L'ex ne tarde pas à trouver des infos. Trois personnes dont il a pu récupérer les coordonnées. Trois personnes auxquelles se raccrocher pour tenter de mieux cerner Paul Grenz, sa vie et son oeuvre. Or le journal qui lui avait commandé l'article se rétracte. Voilà notre traductrice libre mais un peu sur sa faim. Elle continue donc à mener son enquête sur Paul Grenz. Elle démêle l'écheveau, écoute les petites voix qu'elle rencontre.

De fil en aiguille elle va apprendre que c'est un type un peu spécial aux amours tumultueuses, un grand musicien qui a tourné dans pas mal de groupes de jazz, qu'il a organisé des festivals, composé des musiques de films et qu'il a écrit un roman et des poèmes. Cependant personne n'a entendu parler de lui depuis un bon bout de temps et certains disent qu'il serait mort...  

J'ai beaucoup aimé cette lecture. Une histoire douce, un peu comme un châle que l'on dépose sur les épaules pour combattre la fraîcheur d'une soirée d'été. Ca enveloppe, ça fait rêver, ça transporte. Bref! vous l'aurez compris, j'ai adoré ce livre. Et puis un auteur qui met "après-midi" au masculin et cite deux paragraphes de la chanson Nature Boy ne peut que me plaire!

Les petites voix - Francis DANNEMARK - Ed. Pocket - 2011

Arrêtez de mépriser les Français! - H. MORIN

Et si les politiques arrêtaient de prendre les Français pour des imbéciles? C'est en gros le message qu'Hervé Morin tente de faire passer dans cet ouvrage. Il revient tout d'abord sur son arrivée au ministère de la Défense, qu'abrite l'hôtel de Brienne, et son apprentissage du métier de "ministre". Il se livre sans fard, nous donne ses impressions, établit des constats et propose des pistes de réflexion sinon des solutions aux problèmes que rencontre l'Etat français et plus largement la société française.

Ce livre est en quelque sorte un premier jet du programme qu'il pourrait présenter s'il est candidat à l'élection présidentielle. Il nous informe des incohérences de la Grande Muette notamment financières, critique Nicolas Sarkozy dans sa façon d'exercer la fonction de Président de la République, nous parle de l'absence de coalition au sein de la majorité parlementaire, évoque la reconstruction de la famille centriste, plaide pour une société de la reconnaissance et souhaite que la France retrouve sa grandeur (qui passe selon lui par l'égalité des chances et l'éducation).

Ses réflexions sont justes, elles découlent du bon sens et on se dit que si ce type-là est un jour Président, on a de belles années devant nous. Mais combien de politiques, de patrons, d'employés, d'hommes et de femmes seront prêts à le suivre dans ses réformes? Parce que côté réformes, Hervé Morin n'y va pas avec le dos de la cuillère. Pas de demi mesures. Rien que pour l'éducation il propose de regrouper les écoles primaires et les collèges et souhaite que ces établissements deviennent autonomes avec l'élaboration d'un projet par le principal. Un projet adapté aux enfants scolarisés dans l'établissement que ce soit dans un quartier favorisé ou bien dans un quartier sensible.  

J'ai retenu beaucoup de bonnes propositions (qui je l'espère ne sont pas que de bonnes intentions) pour remettre l'humain au coeur de la société. Que les intérêts individuels s'inscrivent dans l'intérêt collectif.

Un livre intéressant mais une petite critique cependant à l'éditeur: c'est dommage de laisser autant de coquilles dans un livre.

Arrêtez de mépriser les Français! - Hervé MORIN - Ed. Flammarion - 2011

 

Objectif 9/10

Enfin libres!

Je me disais ce midi en regardant les infos que 547 jours de détention pour Hervé Ghesquière et Stéphane Taponier ça commençait à faire long... Et la nouvelle de leur libération est tombée. Une excellente nouvelle! Les deux journalistes de France3 seront en France tôt demain matin. Leurs proches vont mieux dormir ce soir. Si toutefois ils arrivent à dormir après avoir appris la nouvelle!

Welcome home!

"Il y a longtemps que je t'aime...

...jamais je ne t'oublirai." Cela fait six ans aujourd'hui. J'étais un peu tétanisée ce jour-là. Correspondant adorable bien qu'il ne me lise que d'un oeil, faute de temps. J'espère qu'il ne m'en veut pas de ne pas lui écrire aussi souvent qu'avant... Je continue néanmoins à suivre de très près ce qu'il fait.